申通快递品牌初创于1993年,截至2021年1月,公司拥有独立网点及分公司超4500家,服务网点及门店25000余个。2023年3月10日,为庆祝公司30周年庆典,申通快递推出了新版LOGO。
申通快递目前使用的LOGO启用于2014年,为配合30周年庆,从活力、简约、实用的角度出发,简化了LOGO中的部分元素,重新设计了图标中的STO字体并改为大写,删除了图标和字标重复的出现的“express”字样,并将图标中的橙灰亮色调换位置,突出橙色。以便更好地代表企业对未来的信心和决心。
2014年,申通快递推出了由中国美术学院设计艺术学院教师,杭州形而上设计机构合伙人陈正达设计的新LOGO。
形而上设计联盟解释称,首先对“STO”三个英文字母进行继承和新的诠释。字体由大写“STO”改为小写“sto”提升了易读性和识别性,更显年轻化,“s”意为申通,“to”表示“到达”、“方向”、“行动”等涵义;标志中融入“express”一词,明确快递属性;标志的形态提取“包裹”的意向,顺应现代化图标设计的趋势,使其更适用于互联网以及手机平台等应用系统中。将原有标志中的弧线元素改为由近及远向上延伸,体现速度感和方向性,代表了申通快递的顺畅流通、积极向上。其次对品牌的色彩进行规范,以灰色和橘色为基调,两种颜色在色相、明度上形成鲜明对比,提升标志的辨析度,既体现出申通温暖而亲和的特色,又富有现代时尚感。
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