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今年3月初，上海正新食品有限公司旗下品牌“正新鸡排”换上了由华与华打造的全新视觉形象。
华与华表示：我们找到了全世界人人都认识的文化母体—“鸡”，并且提取并放大了鸡身上最大的戏剧性—“鸡冠”。我们将鸡冠和王冠进行了结合，创意了正新鸡排超级符号“鸡王”。
除了超级符号，华与华还为正新鸡排创造了“鸡王”的超级角色，既可爱萌动，又自信霸气，雄伟的王冠和披风则代表着“鸡王”的王者地位。超级角色成为了正新鸡排管用百年的品牌资产。
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